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服饰推平价奢侈网络副牌服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 09:57:06 阅读: 来源:保温钉厂家

核心提示:推行网络专供款已经成为行业常态。为了避开实体店和电商两个渠道的左右手互博,针对不同的消费群体进行差异化经营,已经是不少企业的选择,服饰是消费者生活方式的一种体现。在巩固线下实体店,七匹狼也推行网络品牌。

推行网络专供款已经成为行业常态。为了避开实体店和电商两个渠道的左右手互博,针对不同的消费群体进行差异化经营,已经是不少企业的选择,服饰是消费者生活方式的一种体现。在巩固线下实体店,七匹狼也推行网络品牌。

近日,一个在七匹狼集团内部悄悄筹备半年多的项目进入大众视线,旗下互联网品牌狼图腾携手苏宁高调亮相。狼图腾仅限于网上销售,目前销售平台同期上线的有七匹狼垂直平台、傲物网、苏宁易购、京东商城等,未来将扩展到全网。

七匹狼推互联网品牌

标榜“男人不止一面”的七匹狼,向我们展示了另外一面。在巩固线下专卖运营体系后,七匹狼尝试开拓线上品牌,推出一个纯粹的互联网品牌。“今年传统生意面临着巨大的冲击,而互联网思维为我们打开了一个路径,我们希望能寻找一个新的利润增长点。”七匹狼电子商务总经理王詠说,公司在今年年初就将狼图腾划入公司整体发展战略中,类似推行网络副牌概念。

七匹狼最近发布的第三季度报告披露的业绩表现不容乐观,截至9月30日,营业收入和归属于上市公司的净利润分别约为17.31亿元和2.28亿元,同比下滑分别为25%和39%。在新浪微博上转发的一封福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄给狼图腾衬衫项目团队的信也充分说明七匹狼对狼图腾的信心。信中肯定了狼图腾衬衫在业界取得的反响和口碑,并表示“专注于产品永远不会错,我相信依靠创新思维可以改变目前商务衬衫的格局。”

历经半年推出来的这两款衬衫的确十分惊艳,第一款140S极致衬衫从面料到工艺都堪称奢侈级别,它号称使用埃及GIZA45长绒棉,140支纱,以及 Zegna、CUCCI和皇家御用的THOMAS MASON面料,工艺则来自为巴宝莉等一线大牌代工的工厂,而首发价仅需499元。

“在定价上,极致衬衫只比成本多了一点。”王詠说。国内男装行业的高毛利,在业内众所周知,据一位业内人士介绍,在定价机制上,国产男装的零售价格一般为采购价格的6—8倍数,他们将利润的增长寄望在单件商品更高的毛利率上。过去,在没有更多选择余地的情况下,这种定价普遍为消费者接受,而现在电商的普及,加上国外快时尚品牌的进入,使得国内男装利润结构透明化,消费者对国内男装的低性价比的接受度也在降低。

狼图腾的推出,就是在试图颠覆男装行业既定的模式,砍去经销商的中间环节,产品从工厂直接送到消费者手中,彻底使销售渠道扁平化。在男装行业有多年销售经验的吴亚兵表示,像狼图腾这样高品质、低倍率的产品策略会成为未来的趋势,它决定的量大款简的生产模式会成为一种潮流。

王詠说:“互联网不仅仅只有来自草根的屌丝用户,事实上,随着网络成熟起来的还有一群有品位、有追求的精英用户。”

代运营商成品牌经销商

推出专属互联网品牌,七匹狼先人一步,但推行网络专供款已经成为行业常态。为了避开实体店和电商两个渠道的左右手互博,针对不同的消费群体进行差异化[1][2]下一页

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