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京东图书战略步伐加速杀入出版业意欲何为

发布时间:2021-01-22 09:00:06 阅读: 来源:保温钉厂家

速途网1月14日快评(评论员 陈雪)在将图书零售领域搅得天翻地覆后,电商巨头们的步伐绝不止于此。近日京东终于进军图书出版领域。2012年,网购图书类在去年的网购销量中占比31%,一向不温不火的网购图书一夜之间突然成为了电商巨头的“宠儿”,图书音像成为了众多电商的必争之地。

2006年、2007年,当当网与卓越亚马逊发起价格大战,2010年年底,京东加入,图书销售市场被完全打乱。如今,更是几乎没有电商不在卖书,当当、卓越亚马逊、京东、天猫以及苏宁易购。

虽然,2010年,京东CEO刘强东对外表示,京东商城5年内不会涉足在线图书销售市场。同年11月,京东商城图书频道启动试营业。不可否认,京东的这一剂烟雾弹确实打得好,让其他企业都有点不知所措。但是京东在上线图书频道后,马不停蹄的向图书出版领域进发,对京东来说不外乎有以下几点利好。

(一)产品销售的联动性。京东早已过了建立品牌的阶段,凭借其3C、家电奠定了发展的基础。京东进军图书市场的好处是,图书巨大的SKU数量对应的商品页面和关键词,对获取更多的搜索引擎流量和用户帮助巨大,对京东其他产品也有巨大的销售推动作用。

(二)精细化切入出版领域,保证了其他品类的用户定位。在进行自由品牌图书发展规划中,京东集团副总裁兼图书音像部总经理石涛对外表示,京东做了市场调查,男性读者群是京东图书最大的买家,今后后“京东出版”的主要方向是文学、生活和社科三大类图书。

不难看出,此次京东对其自有品牌图书的定位,带有明显的互联网色彩。和想象中不同,京东的自有品牌图书前期组稿由京东负责,而后续的审读、把关等流程则由出版机构来完成。这样既保证了自己对图书的选择掌握了主动权,又能保证品质图书按照流程进行出版,这是明智之举。

(三)图书市场是块巨大的蛋糕。虽然图书市场趋于饱和,要呈现明显的增加的可能性不显著,但是面对如此有潜力的市场份额,谁都想去分一杯羹,毕竟网购已成为人们越来越主流的购物方式。

随着京东各品类的拓展,京东的物流优势也是不容忽视,在配送方面大大提供了便利。2013年4月份,根据速途研究院的数据显示,京东书城依靠其庞大的用户基础排在第二位,占比52%。

(四)扩大品类增加利润点。一个企业可以依靠一个产品建立起强势的品牌,但是单靠一两种品类获得更多的利益,这也是不实际不持久的方式。特别是当企业在遇到发展的低谷期时,就需要不断的开发新的产品线,以实现规模营收。

随着众多的电商企业加入图书行列中,虽然早期,价格战不乏是一种提高销售的好方式,但是参与的选手越多,用户选择的渠道也在增多,价格战也不再是获取用户的唯一方式,精细化的推送和量身定制的体验,是现在用户愈发推崇的方式。京东率先迈进出版领域,对其有很多有益的一面,但是京东后续要做的除了出版更多好书以外,还要警惕不被市场绑架,不然也空是一番好愿景。

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