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观察安卓前景不容乐观如何盈利成首要难题OFweek电子工程网dd-【新闻】

发布时间:2021-04-11 08:04:50 阅读: 来源:保温钉厂家

【观察】安卓前景不容乐观 如何盈利成首要难题 - OFweek电子工程网

OFweek电子工程网讯:2014年是人类进入智能手机的第七个年头,移动行业在过去七年时间里以一种前所未有的速度深刻影响了人类发展的进程。当乔布斯2010年站在WWDC大会上发布具有跨时代意义的iPhone4之时,他一定不会忘记当年发布第一代iPhone的那个冬日,更不会想到四年之后,高呼 bigger than bigger 的iPhone6/6plus依旧畅销。 与此同时,当年紧密团结在一起的小伙伴 Google,早已另起炉灶。反目成仇之后的两家公司,七年时间内已经成长为移动行业不可撼动的巨头。我曾在之前一篇文章里提到:苹果与Google的移动大战,从一开始就是一场不同方法论的战争,如果说苹果的iOS是个封闭花园,那么Google的Android就是开放广场。 两家公司已完成移动行业的启蒙与圈地。根据StrategyAnalytics今年10月份发布的最新数据,截止到2014年第三季度,iOS和Android占有全球智能手机96%的份额。其中,iOS的市场份额为12.3%,而Android则是83.6%。但在利润方面,iOS毫无疑问占据绝对领先地位。分析公司Canaccord Genuity称,苹果在手机行业的利润占整个智能手机市场利润的72%,而十几家全球范围的Android厂商将争夺剩下不足30%的利润,这还不包括一些地区性的山寨厂商。 苹果今年不仅在iOS8上推行小范围的开放政策,更是一举发布两款大屏iPhone,这令以开放、屏幕着称的Android阵营面临诸多挑战,而Google在其中的角色,就显得极其微妙。 隐忧 作为Android平台拥有者,Google却不得不面对一个残酷事实:当用户越来越沉浸在一个个移动App时,Google赖以生存的网页之间搜索、跳转浏览正变得无足轻重。长期以来,Google以桌面浏览器的广告模式横扫传统广告市场,2012年12月,德国调查公司Statista调查显示,Google的广告收入已经超过全美杂志报纸广告收入的总和。 然而在移动端,Google的广告模式却迟迟无法展开。根据纽约时报报道,尽管市场研究公司eMarketer测算,过去两年间,移动广告开支已经增长了两倍,在广告市场的总开支中占比达到11.4%。但由于Google通过复杂的拍卖流程销售广告,所以无法单方面提价,而必须让广告主展开更加激烈的竞价才能推升广告价格。为了实现这一目标,搜索巨人过去一年花费了大量精力吸引广告主使用移动平台,甚至调整了该公司销售和展示广告的方式。 之所以出现这样的情况,根本原因在于App经济与Google原有模式的冲突。尽管Google在Android里开发了大量原生应用 从短信、邮件到音乐、图书甚至健身应用,但大部分这些应用都独立运行,这和Google在桌面浏览器上的网页和服务之间的链接跳转截然不同。 想象一下,我们现在是如何用手机的?很多用户解锁手机后的第一反应是打开某一类的应用,比如看新闻时就去打开新闻客户端,收发邮件则去打开邮件App,外出吃饭逛街的时候则使用地图或团购之类的App,这些App与Google搜索、移动版Chrome浏览器关系并不大(这在中国尤其明显)。即便使用Gmail收发邮件,但从本质上说,这些App就是一个信息孤岛。倘若Google不能把这一个个孤岛串联起来,Google的移动广告前景并不乐观。 对策 在最新的Android5.0 lollipop中,移动版的Chrome浏览器有了一项新功能: 合并标签页和应用 。Google之所以这么做,是为了故意模糊每个单独App与每个浏览器页面的界限。

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